[ad_1]
«Это прямо здесь было отличным побегом, я не могла оторваться», — написала Рэйчел Фогель, студентка факультета бизнеса и психологии Северо-Восточного университета, в посте TikTok, посвященном роману Мэтта Хейга «Полуночная библиотека».
В видео Фогель пролистывает книгу, демонстрируя свои любимые части, которые выделены и помечены стикерами Post-It.
Пост набрал более 400 просмотров. Но это лишь малая часть удивительной тенденции TikTok, которая набрала более 68 миллиардов.
Благодаря тому, что пользователи TikTok публикуют обзоры своих любимых книг с хэштегом #BookTok, популярность ряда книг резко возросла, и некоторые представители поколения Z обнаруживают, что чтение может быть развлечением.
«Это определенно влияет на покупаемые титулы. Это быстрый способ распространять книги», — говорит Кэтрин Наззаро, менеджер отделения Porter Square Books в Бостоне, о феномене #BookTok.
Она отмечает, что в таблице независимых бестселлеров в Кембридже в основном представлены книги, которые стали вирусными благодаря #BookTok.
«Мы видели, как на TikTok что-то взрывалось, — говорит Наззаро.
Некоторые из этих книг «взорвались» неожиданным образом. Любовный роман Коллин Гувер «Все кончается на нас» был опубликован в 2016 году, но благодаря #BookTok за последние два года его популярность резко возросла, и последние 59 недель он находится в списке бестселлеров New York Times.
Теперь она стоит на втором месте, а третья, четвертая и шестая книги в списке — это другие книги Гувера. Книги, популяризированные #BookTok, занимают первые три строчки в списке художественной литературы для молодежи за август.
Успех таких книг, как «Все кончается с нами» спустя столько времени после публикации, «неслыханно», — говорит Дженн Уотсон, владелица Social Butterfly PR, которая занимается маркетингом и связями с общественностью для независимых и традиционно публикуемых авторов. В своей роли Уотсон работает с Коллин Гувер вместе с небольшой издательской компанией Blue Box Press. Уотсон заметил возрождение старых романов благодаря #BookTok, в том числе произведений, которые были опубликованы еще в 2011 году. Из 22 книг, перечисленных в списке лучших книг Business Insider #BookTok, 11 были впервые опубликованы до 2017 года.
«TikTok определенно стал причиной этого», — говорит Уотсон.
Она испытала это на собственном опыте, когда продажи романа Blue Box Press 2020 года «Из крови и пепла» резко выросли после того, как пользователи TikTok написали об этом. «Мы знали, что это будет популярно», — говорит она. «Это была отличная история; [author Jennifer Armentrout] имеет действительно большую фан-базу. Но я не думаю, что кто-то из нас действительно мог предвидеть, насколько TikTok продвигал эту серию».
Уотсон отмечает, что выпуск сиквелов и экранизаций также способствует росту продаж. Кинодебют «Где поют раки» вызвал всплеск, а книга Мадлен Миллер «Песнь Ахиллеса», возможно, стала более популярной из-за публикации продолжения Миллера «Цирцея».
Но в некоторых случаях TikTok явно был основным драйвером. Книга под названием «Челюсть Каина» была впервые опубликована в 1930-х годах и не выпускалась до тех пор, пока «один человек не сделал об этом TikTok… и она не вернулась в печать. «Это из очень маленькой типографии, и им пришлось напечатать очень много копий», — говорит Наззаро.
Другие продавцы книг и маркетологи заметили эту тенденцию и используют ее в своих интересах. Например, если вы идете в магазин Barnes and Noble, вы можете увидеть где-нибудь демонстрационный стол #BookTok.
«У нас действительно есть много последних изданий, потому что студенты приходят и спрашивают о книгах», — говорит Грейс Хеммингстад, помощник заведующего отделом книжного магазина кампуса Северо-восточного университета в Бостоне, который находится в ведении Barnes and Noble и имеет стол #BookTok. «Я заметила, что стол стал немного популярнее, — говорит она.
Уотсон, со своей стороны, отправляет книги влиятельным лицам #BookTok, чтобы побудить их просмотреть их, и называет TikTok «действительно мощным инструментом» для продвижения, хотя и неожиданным.
По общему признанию, «это немного не соответствует маркетингу книг на TikTok», — говорит Яков Барт, доцент кафедры маркетинга в Северо-Восточном университете. Он отмечает, что в то время как книги требуют приверженности и сосредоточенности, «TikTok означает совершенно противоположное». Его короткие, легко усваиваемые видеоролики предназначены для того, чтобы удерживать пользователей на крючке, и это удается благодаря потрясающе хорошему алгоритму, который показывает пользователям контент, который заставит их смотреть.
Но короткая продолжительность концентрации внимания, которую поощряет TikTok, на самом деле может быть преимуществом для маркетинга. «Это дает читателю очень четкое представление о том, что он собирается получить из этой книги за очень короткий промежуток времени», — говорит Уотсон. Она говорит, что как маркетологу у нее есть от трех до семи секунд, чтобы привлечь чье-то внимание; это делает TikTok отличной платформой для рекламы. Это было неожиданно, но TikTok «оказался действительно фантастическим средством для продвижения книги».
TikTok имеет тенденцию привлекать более молодую аудиторию; для Уотсон она считает основной возрастной группой TikTok 25–35 лет, а для Instagram и Facebook — 35–60 лет. «В конце концов, все зависит от того, где находятся ваши клиенты, — говорит Барт. «Все зависит от того, какие медиаканалы вы можете охватить в своем целевом сегменте».
Но самый мощный вид продвижения в TikTok не требует участия маркетологов и абсолютно бесплатен. Как отмечает Уотсон, авторы могут создавать видеоролики о своих книгах, но читатели являются главными движущими силами контента #BookTok. По ее словам, большой отклик, вероятно, связан с готовностью потребителей доверять другому пользователю, а не компании.
«Это кажется немного более законным и органичным, когда оно исходит от другого читателя», — говорит она. «Это определенно сарафанное радио, потому что читатели доверяют другим читателям». Когда Хеммингстад, которая использует #BookTok для получения рекомендаций для новых книг, спросили, из каких аккаунтов она их берет, она ответила: «Кто-то, кому я доверяю».
Таким образом, получение рекомендаций книг от TikTok не сильно отличается от рекламы из уст в уста. «Я думаю, что это просто новый способ открыть для себя книгу», — говорит Наззаро. Бумы были всегда, и это просто еще один, хотя это «меньший процент, чем вы думаете», когда речь идет о продажах.
Чему мы можем приписать нынешний бум? Как оказалось, пост Фогеля о «великом побеге» может быть подсказкой. По словам Уотсон, эскапизм, безусловно, является одним из компонентов, который побуждает пользователей TikTok к книгам. «Последние несколько лет были не самыми лучшими для многих людей, — говорит она. Изоляция из-за пандемии COVID-19, возможно, привела к увеличению числа пользователей TikTok (хотя оно уже росло), а также, возможно, вызвала у молодых людей желание фантазировать о других мирах. «Это заставило читателей хотеть убежать в другую реальность, отличную от той, в которой мы живем», — говорит она.
Это может объяснить, почему продажи книг стимулируются тем, что молодые пользователи говорят о своих чувствах после книг, а не о содержании самой книги. «TikTok — это платформа, на которой мы видим эмоциональное общение, — говорит Барт. Для Хеммингстада самые полезные отзывы исходят от «кого-то, кто вникает в сюжет и какой мощной историей может быть что-то».
Сидни Армини, ученица средней школы и дочь старшего вице-президента Северо-Восточного отдела по внешним связям, говорит, что эмоция, которая привлекла ее к чтению, — это радость. Раньше она в основном смотрела телевизор и считала чтение рутиной, чем ей приходилось заниматься в школе.
«На самом деле я читала книги только тогда, когда от меня требовалось», — говорит она. Но TikTok изменил это. «За последние три дня я заказала около трех книг, — говорит она.
Теперь, когда никто не говорит ей читать, она может это делать — и говорить об этом со своими друзьями — просто для развлечения. «Мои представления о чтении изменились, — говорит она.
По словам Армини, благодаря алгоритму TikTok легко найти книги, которые соответствуют вашим интересам. Она почти закончила книгу Гувера и уже заказала следующую.
«Это все из-за TikTok», — говорит она.
Найти Ванилопа фон кекс хентай можно на adonius.club.
[ad_2]